Будущее индустрии азартных игр. Часть 2

Продолжаем знакомиться с обзором бизнес аналитика BBC касательно ситуации вокруг гемблинг индустрии в Великобритании. В этой части речь пойдет о рекламе азартных игр и запретительных мерах со стороны британских регулирующих организаций.

Напомним, что в первой части перевода статьи обозреватель BBC рассказывал о проблемах лудомании, онлайн секторе букмекерского бизнеса и ставочных терминалах.

Реклама азартных игр также находится под жестким вниманием британских регуляторов. Уже сейчас запрещена подобная реклама в передачах ориентированных на молодых людей, а также в эфире ТВ ранее 21-00.

При этом недавнее исследование BBC установило, что в 95% британских футбольных матчей, транслировавшихся по общедоступному ТВ, было показано, по крайней мере, по одному рекламному ролику с тематикой «гемблинг».

Многие иностранные компании спонсируют британские футбольные команды как способ обойти строгие игорные правила рекламы в их собственных странах.

Например, Хаддерсфилд и Ньюкасл спонсируются китайскими гемблинговыми компаниями Ope Sports и Fun88, а на футболках Кристал Пэлас наименование филиппинской компании ManBetX.

Комиссия по азартным играм заявила, что букмекерские компании не соблюдают собственные правила.

«Мы и наше агентство по контролю за рекламой (ASA) должны были принять меры против вводящих в заблуждение маркетинговых практик, очень безответственных рекламных объявлений, публикуемых на веб-сайтах операторов, нацеленных на возрастную аудиторию моложе 18 лет ", говорится в заявлении.

Такая ситуация является неприемлемой и дискредитирует доверие к отрасли.  В начале апреля вступят в силу новые стандарты для рекламы азартных игр. Комитет рекламной практики будет банить рекламу, подталкивающую к немедленному свершению ставки, например, баннеры с призывами типа "Bet Now!" ("Ставь сейчас!"), или те, которые намеренно вводят в заблуждение относительно простоты выигрыша в азартной игре.

И позже в этом году будет издано больше рекомендаций, сосредотачиваясь на защите молодых людей.

Комиссия по азартным играм хочет расширить свои полномочия, чтобы принимать меры к операторам, которые не следуют правилам ASA. Удивительно, но многие фирмы, вращающиеся в игорной индустрии, поддерживают инициативы Комиссии. Они выступают за ужесточение в сфере рекламы, так как полагают, что унификация правил приведет к снижению неоправданно высоких трат на маркетинг, приостановится гонка рекламных бюджетов.

В последней третьей части читайте о консолидации британских букмекерских контор и общий вывод бизнес аналитика BBC.